Meta-Dateneinschränkungen - World Nerd Day

09. Januar 2025

Abtauchen in die Welt der Meta-Business-Tools & UTM-Parameter!

Hey Nerds (und die, die es noch werden wollen)! 🎉

Habt ihr auch schon so eine hübsche Mail von Meta erhalten?

Passend zum Nerdday machen wir heute einen kleinen Deep Dive in die spannende Welt der Meta-Business-Tools und klären, warum dir demnächst wichtige Daten flöten gehen könnten. Spoiler: Es hat mit URLs zu tun. Also, Mauszeiger spitzen und los geht’s!

🛠️ Was sind eigentlich diese Meta-Business-Tools?

Kurz gesagt: Das sind Werkzeuge, die dir Meta (also Facebook & Co.) an die Hand gibt, damit du deine Anzeigen schalten kannst.
Das wichtigste Tool dabei? Der Werbeanzeigenmanager. Das ist quasi dein Cockpit, um Werbekampagnen zu steuern. Klingt wichtig? Ist es auch.

🧩 Und was zum Nerd sind „Teile von URLs“?

Lass uns das einfach machen:
Deine Website lautet https://ads-on.de. Alles, was hinten dranhängt, ist ein Teil der URL.

Zum Beispiel: Du hast eine Unterseite für deinen Workshop erstellt:
https://ads-on.de/workshop

👉 Dieser „/workshop“-Teil der URL sagt dir im Werbeanzeigenmanager: Aha, jemand hat sich den Workshop angesehen.

Blöd nur: Das könnte bald nicht mehr angezeigt werden. Heißt für dich: Du siehst dann vielleicht nur noch, dass jemand auf deiner Website war – aber nicht, wo genau.

🤔 UTM-Was?

Jetzt wird’s nerdy: UTM-Parameter.
Hast du schon mal eine URL gesehen, die irgendwie aussieht, als würde sie dir eine Frage stellen?

Zum Beispiel so:
https://ads-on.de/workshop?utm_source=

kommt_von_meta&utm_campaign=

meine_erste_kampagne&utm_term=

tolles_mit_hund

Alles nach dem Fragezeichen sind diese UTM-Dinger. Aber keine Panik, das klingt komplizierter, als es ist.

👉 UTM-Parameter helfen dir rauszufinden, über welche Anzeige jemand auf deiner Website gelandet ist.
In unserem Beispiel:

Das ist praktisch, weil du genau nachvollziehen kannst, was gut funktioniert hat. Nur: Das könnte bald auch wegfallen. 👀

Du willst dir einen UTM-Parameter selbst bauen? Dann nutze den Google UTM-Parameter-Builder.

😱 Was bedeutet das für uns Werbetreibende?

1️⃣ Custom Audiences anpassen:
Hast du dir eigene Zielgruppen (Custom Audiences) erstellt? Gut! Aber: Du musst die nochmal anlegen. Danke, Meta. 🙄

2️⃣ Pausierte Anzeigen:
Wenn deine Zielgruppen plötzlich zu klein werden, kann es sein, dass Meta deine Anzeigen automatisch pausiert.
💡 Tipp: Schau dir deine Zielgruppen an und mach sie gegebenenfalls größer.

3️⃣ Events Manager wird schmaler:
Im Events Manager siehst du bald weniger Infos. Vor allem: Du siehst vielleicht nicht mehr, welche Unterseiten besucht wurden oder welche UTM-Parameter genutzt wurden.

🤓 Fazit:

Meta macht’s uns nicht leichter. Aber hey, mit ein bisschen Nerd-Power kriegen wir das hin. Also: UTM-Parameter im Blick behalten, Zielgruppen anpassen und am besten gleich ein paar Workshops besuchen – nur für den Fall, dass du sie bald nicht mehr in deinen URLs siehst. 😉

Los jetzt, Nerds – rein ins Business! 🚀

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