Ein „Call-to-Action“ (CTA) ist eine Aufforderung oder Handlungsaufforderung in einer Werbeanzeige, einem Text oder einem anderen Kommunikationsmittel, die dazu gedacht ist, den Leser oder Betrachter zu einer bestimmten Aktion zu bewegen.

Stell es dir wie einen Auftrag vor, der sagt: „Hey, mach das!“ Ein CTA fordert die Leute auf, etwas Bestimmtes zu tun – sei es, einen Link zu klicken, sich anzumelden, etwas zu kaufen, eine Webseite zu besuchen oder sich für weitere Informationen zu registrieren. Er soll den Leser direkt ansprechen und ihn dazu ermutigen, eine konkrete Handlung auszuführen.

Ein guter CTA ist klar, prägnant und auffällig. Er erzeugt eine Handlungsbereitschaft beim Leser und lenkt ihn gezielt in die gewünschte Richtung. Denk daran, er ist sozusagen der Anstoß für den nächsten Schritt, den du von deinen Lesern oder Kunden haben möchtest.