Stell dir vor, jemand hat etwas auf deiner Website gekauft. Aber Moment mal, welcher Teil deiner Werbung hat sie dazu gebracht? War es die Facebook-Anzeige, die sie zuerst gesehen haben, oder vielleicht der Newsletter, den sie später erhalten haben? Attribution versucht genau das herauszufinden.

Es ist, als würde man eine Geschichte rekonstruieren – aber mit Marketingkanälen. Es versucht zu erkennen, welcher Werbekanal oder welche Anzeige den größten Einfluss darauf hatte, dass jemand etwas gekauft hat. Es kann sein, dass mehrere Anzeigen oder Berührungspunkte beteiligt waren, aber Attribution versucht herauszufinden, welcher den entscheidenden Beitrag geleistet hat. Es ist wie eine Detektivarbeit, um zu sehen, welcher Werbetrick den Kunden letztendlich überzeugt hat.