Impressionen beziehen sich auf die Anzahl der Sichtbarkeiten oder Darstellungen einer Anzeige, eines Beitrags oder eines Inhalts für Nutzer. Jede Sichtbarkeit oder Darstellung einer Anzeige vor den Augen eines Nutzers wird als Impression gezählt. Wenn also eine Anzeige auf einer Webseite geladen wird und ein Nutzer sie sieht, gilt das als eine Impression. Es handelt sich dabei um eine Kennzahl, die zeigt, wie oft eine Anzeige angezeigt wurde, unabhängig davon, ob der Nutzer mit der Anzeige interagiert hat oder nicht.

Impressionen sind besonders relevant für Branding-Kampagnen, bei denen das Hauptziel darin besteht, die Sichtbarkeit und Bekanntheit einer Marke zu steigern. Es ist eine Metrik, die Werbetreibenden hilft zu verstehen, wie oft ihre Anzeigen potenziellen Kunden präsentiert wurden.